文中广告（In-Text Advertising)是互联网最新的智能化广告模式，是以文字链和触发的方式实现超文本连接的广告模式，主要是体现在文章中的，所以又称内文广告。本文将以该模式在国内的代表性产品Click Eye “点睛”为例，分析该模式与传统网络广告及搜索广告的区别及其卖点所在。

Click Eye “点睛”是由北京龙拓互动广告有限公司推出的一款产品，其基本原理是通过语义匹配系统对网页内容进行检索、分析，以及监控系统对用户行为的实时跟踪，将广告信息加载于受众关注的网页正文关键词后，实现广告内容与正文的精准匹配，并通过语义匹配系统，直中广告目标人群投放的新型网络广告。

简单的说，“点睛精准营销广告”是以受网民关注的网络最终页正文文字为载体，实时分析读者行为及网页内文，根据消费者的兴趣以及文章内容的相关性，自动标记关键词，并通过语义匹配系统，实现广告与文字精准匹配的网络广告服务产品。

这种新兴的互联网广告实现了智能表现，广告接触完全由受众主动式触发，当受众对文章内的关键词感兴趣时，只要将鼠标移到关键词上，关键词附近就会出现与其相关的文字、图片、轮播、flash、视频等形式丰富且表现力强的悬浮广告。受众可以阅读广告内容，还可以点击该广告进入包含广告内容的链接网站。

点睛广告的表现形式十分多样，文字、图片、轮播(百变浮窗)、Flash、视频相结合，受众可以通过点睛广告简洁的描述对点睛广告有整体认识，同时也可以点击广告浮窗进入相应网站或页面进一步了解广告信息。广告播放完全由受众鼠标触发、浮窗展示，设计精美的文字等多种广告形式相映生辉，使广告成为受众关注的焦点。

目前，“点睛”已成功投放于新浪、网易、tom、奇虎、猫扑等数千家媒体，广泛的媒体覆盖可以让广告得到较大范围的传播。

此种广告还可以实时跟踪网民行为，精准记录每一个关键词的展示数、点击数及露出时间，为用户提供精细、可靠的数据，用户可根据展示、点击数等按实效付费，最大程度节约了广告成本。同时，点睛将媒体资源整合应用，理论上说，只需要一份投入，即可在上千家媒体投放广告。

文中广告与传统互联网广告的比较

广告创意

在各大网站首页及相关频道，都有各种常规网页广告，包括通栏、横幅、悬浮条等形式。但这样的页面毕竟是有限的，仅有几屏。而且以弹出式广告为代表的传统网页广告形式，已经遭到各种浏览器的封杀。悬浮条，通栏等广告又日益被网民所冷淡，甚至反感。

与此不同，在文中广告中，每一个词都可能是一个广告空间的入口。在热门词语背后隐藏了什么奥秘，需要受众亲手来发现，每一个发现都是新鲜的感受。

在这种广告形式里，产品广告可与用户进行紧密的关联，用户在这个平台上面可以很好的进行互动、交流，广告主可根据产品独有的特点以及关联方法选择关键词进行广告投放。这样一方面可以吸引用户参与，降低成本，又可以以较好的用户体验提供有针对性的广告。而这样的结果就成本越来越低，效果越来越好。

网页结合度

传统的网络广告在表现形式上基本还是采用图片、动画、文字说明等通过网络的方式传播，广告都处在网页较明显的位置，这些网络广告形式都是以独立的广告单元出现的，是强迫用户浏览，影响用户正常浏览文章，有时甚至故意遮挡重要信息，登陆界面，让用户头痛不已，广告效果难以达到预期效果，许多用户往往都视而不见。

文中广告这种形式则不受网页版面、容量限制，能够释放更多的创意与表现空间，可以在同一个页面内以不同的广告内容重复刺激受众以加深印象，同时也丝毫不会影响受众对文字的浏览。它能够准确地将广告、内容、浏览者三者紧密结合在一起，一方面有效激发消费者的购买意识，另一方面兼顾用户的网络体验。是一种崭新、温和，完全由消费者触发的广告形式。

从阅读习惯来分析，用户的习惯都是对于感兴趣的内容会打开仔细阅读。并且，更多的用户更愿意将看到的信息分享、推荐给朋友。相对于传统互联网广告，文中广告类型的广告关注度都很高，用户也易于接受。