——访世银推广市场顾问有限公司董事长赖健

 

“所谓文化产业，是指从事文化产品生产和提供文化服务的经营性行业。广告业是文化产业的重要组成部分，与文化产业的发展息息相关。为此，赣州的广告产业要创造出一种良好的产业结构，保证媒体、企业和广告公司三方面的良性发展，为文化产业化服务，成为文化产业发展的助推器。”近日，世银推广市场顾问有限公司董事长赖健接受记者采访时如此说。

    赖健说，文化产业有自己的基本特点，首先是文化产业不同于文化事业，它与市场、企业紧密相连，从事生产和经营活动；其次，文化产业用其产品和服务，满足人们不断增长的精神文化需求，同时自身也创造利润；第三，文化产业是文化中的一部分，它作为一种特殊的生产行业，既有经济的属性，又有意识形态的属性，既要追求经济效益，也要注重社会效益。

    现在的市场大多都是买方市场，竞争的激烈程度超乎想像。广告在引导消费方面起着重要作用。绝大多数产品都需要通过广告来获得消费者的好感。但成功的广告必须达到和文化水乳交融的程度，如果广告过分的商业化，则会影响文化本身的高雅和魅力；而如果不进行商业运作，单纯的文化又很难生存。许多文化产业的成功都离不开广告的宣传策划。如海尔公司在文化产业投资了一部卡通片《海尔兄弟》和一部电影《首席执行官》。这两部影视剧在播放后都取得了良好的宣传效果，为海尔公司的品牌塑造、形象宣传起到了巨大的作用。著名导演张艺谋导演的影片《英雄》则更是公认的广告公司的宣传策划与文化产业结合取得成功的典型案例，取到了非常理想的票房成就。

    在谈到当前赣州的广告业发展时，赖健表示，目前赣州的广告业发展与发达地区还有一定的距离。许多人认为广告只是简单的做招牌、搞点设计，而对广告产业的重要部分——创意产业发展重视不够。当前，我们在本地所看到的许多广告都缺乏创意，不能带给人们视觉震撼，更谈不上赏心悦目。这样就导致许多企业主错误地认为广告公司对企业的帮助并没有想像的那么大。实际上，在发达地区，广告业的地位是非常重要的，广告公司依托自身非凡策划创意能力帮助了许多企业从困境中起步，甚至是起死回生。