美国雅虎公司4日宣布,公司计划以3亿美元现金收购线上广告公司BlueLithium,以扭转公司盈利不佳导致的股票下跌、利润锐减等经济窘态。

美联社说,面对搜索引擎巨头谷歌(Google)等公司的强烈攻势,雅虎正在采取一系列反击措施,以夺回3年来被谷歌"蚕食"的市场份额。

现金收购

美联社4日报道说,雅虎公司预计今年年末完成收购BlueLithium公司的行动。雅虎认为,收购线上广告商後,雅虎能为消费者提供更多网上购物的途径,并借此扭转盈利水准下降的颓势。

BlueLithium公司成立於2004年,总部位於加利福尼亚州圣何塞,拥有员工135名和10个分布在美国和欧洲的办公场所,成立3个月便实现盈利。

除了经营线上广告业务之外,BlueLithium公司还提供一种"行为目标确定"的网路跟踪技术。这种技术能够"确认"具有特定兴趣的网上冲浪者。这样,网站可以把线上广告以更为有效的方式传递到特定网路用户中。例如,在网上搜索房屋贷款资讯的网民看到房屋抵押广告的可能性更大。

"我认为,这作为改革的下一步,很合理,"雅虎公司负责网路出版业务的副总裁托德 特雷西说。他还表示,许多广告商,包括通用汽车公司在内,已对BlueLithium公司产生依赖。

此外,作为新举措中的一环,雅虎最近还以7亿美元收购线上广告公司Right Media,并对与搜索请求相关联的广告链结发布系统实行升级。

反击谷歌

雅虎公司多年前在网路广告中占有重要席位,最近几年却遭遇谷歌的强烈攻势。美联社说,雅虎近来试图通过并购计划反击谷歌,重夺市场。

今年上半年,雅虎的利润为3 03亿美元,下降幅度接近7%。而谷歌的利润飙升47%,总额达19亿美元。利润差距如此之大,导致投资者对雅虎公司的投资热情减退。2005年底以来,雅虎公司的股票价格下跌近40%。

今年6月,雅虎公司的不景气表现导致雅虎时任董事长兼首席执行官特里 塞梅尔辞职,雅虎随即由美籍华人杨致远掌门。

塞梅尔担任雅虎首席执行官时,曾与线上广告公司Right Media商讨收购计划。而此次收购BlueLithium公司,则是杨致远重掌雅虎後公司的首次重拳收购。杨致远说,雅虎公司下月公布第3季度收支状况後,将公布提升公司业绩计划的详细内容。

雅虎公司股票4日报收于23 97美元,比前一交易日上涨1 24美元。

竞争激烈

面对雅虎公司采取的措施,谷歌和微软公司不甘示弱。他们也试图通过收购行动扩展公司广告业务。微软公司上个月以60亿美元完成对线上广告公司aQuantive的收购,而谷歌如果能徵得联邦反垄断机构的同意,也将以31亿美元收购线上广告公司Double Click。

此外,从8月31日开始,因特网用户在谷歌网站上可以直接浏览来自美联社、法新社、英国报纸联合社以及加拿大通讯社等4家通讯社的消息和图片,而不需要通过链结转移到其他网站浏览这些资讯。

而雅虎公司、微软MSN以及美国线上(AOL)公司刊载美联社的资讯已有多年。

美联社报道说,尽管谷歌在搜索方面独占鳌头,但它的新闻板块业务却远远落後於其他竞争对手。根据comScore网路公司的调查,谷歌新闻7月的点击率是960万,而雅虎新闻的点击率为3380万。(闫亮)