日前，由昆明市城建投资开发有限责任公司委托的户外广告经营权拍卖会在省图书馆一楼报告厅举行。15家竞买人早早赶到现场，争夺9宗标的物共23棵单立柱5年的广告经营权。这次拍卖会的举行是改变昆明户外广告资源获取规则的一次尝试。据昆明市国资委负责人表示：“这是经营城市的一项重要尝试和具体实践。”

    “透明化” 竞争城市公共资源

    昆明市国资委主任马凤伦表示，户外广告属于公共资源，由于原有审批、管理体制的不完善，少数户外广告公司以“零成本”或低成本占有。为此，昆明市城建投资开发有限责任公司成立了昆明城投媒体开发公司，以此整合城市公共区域内可以用做广告发布的资源，通过公开拍卖的方式，使国有资产实现保值、增值。同时，拍卖后的收益将用于城市公共设施的改善、道路维修等。

   49次竞价 争夺黄金资源

    除了朱家村立交区域和官南广场区域两处标的物外，竞买人竞价都在4次以内结束战斗。2号（东三环道路世博入口区域）和3号（东三环虹桥立交区域）两宗标的物，任凭拍卖师一降再降加价幅度，最后都以起拍价成交。6号、7号和9号这3宗标的物流拍。

    1号（官南广场区域，仅1棵单立柱）和5号（朱家村立交区域，3棵单立柱）的单立柱之前业界比较看好。但先拍卖的5号标的物，由于底价直接就到了420万元，经过7轮竞价后，被88号买家以426万元收入囊中。

    轮到拍1号标的物时，拍卖师才宣布完140万元起拍、每次加价10万元，5号竞买人立即举牌，随后26号、14号、12号竞相举牌，甚至同时举牌竞一个价，场面十分激烈。在216万元以后，只剩下14号和26号两名竞买人在竞争。当14号竞买人在第49次竞价后把价位拉到249万元时，26号竞买人选择了放弃。

    本次委托拍卖方——昆明城投相关负责人表示，这次23棵单立柱共拍出去13棵，拍卖总价1464万元。流拍的3宗标的物共10棵单立柱，将择日再进行拍卖。

    业内人士估计 3年内可收回投资

    拍卖会结束后，记者了解到拍得1号和5号两宗标的物的竞买人为同一家公司——昆明风云广告有限公司。公司总经理杨继禹对记者说，1号标的物的价位稍高于公司设定的心理价位，但在这种透明、公平的竞争中争到经营权，还是值的。

    昆明爱慕广告有限公司总经理孟祥江认为，官南广场的单立柱应该值那个价，因为前两年附近类似的单立柱经营权在业内卖到每年40万元左右。记者从公开的渠道了解到，目前昆明还没有哪个地方的单棵单立柱能卖到每年近50万元的价钱，风云广告拿下的这棵单立柱称之为昆明“单立柱广告王”应该不过分。如果竞买方有大客户支撑，在3年内收回成本是完全可能的。

    竞买人担心 同一区域新增广告位

    参加拍卖会的某广告公司负责人表示，业界目前对这样的操作更多的还是在观望，最大的担心是城投公司觉得有利可图，过一两年就在目前拍卖的单立柱附近再竖新的柱子。

    昆明城投媒体开发公司总经理吴利伟表示：“未来５年内，在这样国有路权、产权范围内不会再增加立柱广告位了。随着社会经济的发展，在城投公司产权范围之外的附近居民小区或农田会不会有合法广告位的新增，谁也不敢保证，也不能保证。”

    昆明市国资委副主任李强表示，城投公司应该遵守市场经济的游戏规则，恪守之前的承诺，如果坏了规矩，可能下次就很难拍卖了。